SEO : Le guide ultime
pour atteindre la première Page Google en 30 jours.
La construction de liens retour (backlinks), appelé aussi link building, est la compétence la plus importante dans le référencement.
En réalité, le SEO est l’aboutissement de plusieurs compétences différentes : vous devez maîtriser le contenu, la vente, la programmation, la psychologie et le marketing, si vous voulez obtenir plus de trafic.
Si vous voulez plus de trafic, la construction de liens naturels est un must.
Dans ce guide sur le référencement naturel, vous allez apprendre les bonnes pratiques du SEO pour créer des liens de qualité, et atteindre la première page Google.
Si vous voulez en connaître d’avantage sur le SEO, je vous propose de lire l’article suivant : 21 techniques SEO qui cartonnent sur Google !
Contenu
Chapitre 1 : Les principes de base du link building
L’année dernière, le site Blacklinko a analysé 1 million de résultats de recherche Google.
Et a constaté que les liens influençaient les classements plus que tout autre facteur :
En fait, Google a récemment déclaré que les backlinks sont l’un de leurs trois premiers signaux de classement:
Il est donc clair que les liens forment encore la base de l’algorithme de Google. La question est:
Pourquoi les liens sont-ils encore si importants?
À leurs tout début, les moteurs de recherche comme Yahoo! et Alta Vista (vous vous en rappelez?) étaient les poids lourds du milieu.
Et ils classaient leurs résultats de recherche à 100% en fonction du contenu d’une page Web.
Leur désormais célèbre algorithme PageRank a changé la donne. Au lieu d’analyser simplement le contenu d’une page, Google a examiné le nombre de personnes liées à cette page .
Et ils avaient raison.
Près de 20 ans plus tard, les liens sont encore la meilleure façon de déterminer la qualité d’une page Web. C’est pourquoi les liens retour (backlinks) restent le signal de référence de Google.
Cela dit, grâce à des mises à jour comme Google Penguin , Google se concentre désormais sur la qualité des liens (plus seulement la quantité).
Vous êtes sûrement en train de vous demander :
Qu’est-ce qu’un lien de haute qualité? Et comment puis-je en construire?
Et bien c’est ce à quoi je vais répondre dans le reste de ce guide.
Continuez de lire…
De plus, si vous n’en avez pas eu assez, je vous propose de revenir et de lire cet article sur les 21 techniques SEO qui cartonnent sur Google !
Chapitre 2 : Comment trouver des liens de haute qualité ?
Avant de nous plonger dans les stratégies de construction de liens pas à pas, il est important de savoir ce qui fait un bon (ou un mauvais) lien.
Pourquoi est-ce si important?
Quand il s’agit de construire des liens retour, l’uns des deux cas suivants peut arriver :
CAS #1: Vous construisez des liens de haute qualité
Asseyez-vous et regardez votre site se propulser vers la première page de Google.
CAS #2: Vous construisez des liens de faible qualité
Regardez Google pénaliser votre site avant que vous ne puissiez dire « que se passe-t-il? ».
Avec cela, voici comment identifier les liens qui valent la peine d’être construits :
Autorité de la page
Est-ce que votre page d’acccueil possède un bon PageRank? Si c’est le cas, ce lien aura un impact important sur vos classements.
(Le « PageRank » est l’indice utilisé par Google pour mesurer la popularité d’une page web)
En fait, après des années de tests, j’ai constaté que l’autorité de la page qui vous classe compte plus que tout autre facteur.
En effet, les liens provenant de pages faisant autorité transmettent plus d’autorité (également appelée PageRank ) à votre site.
Remarque: bien que Google ne partage pas les informations PageRank publiquement, il les utilise toujours comme base de son algorithme.
Vous pouvez facilement vérifier un indicateur proxy de PageRank (« PageRating ») en utilisant le site Ahrefs .
Il suffit d’insérer une URL dans Ahrefs et de consulter son « URL Rating »:
Autorité du site
La qualité d’un lien est également déterminée par l’ autorité du site d’ un domaine .
En général, un lien à partir d’un site comme LeMonde.fr aura un impact beaucoup plus grand qu’un lien d’un blogueur sans autorité.
Bien que ces liens soient difficiles à obtenir, ils en valent bien la peine.
Encore une fois, le site Ahrefs est utile ici. Entrez l’URL du site dans l’outil et consultez le « Domain Rating » du site.
Vous pouvez également utiliser le site « Moz » qui classera votre URL grâce à une échelle s’appelant « Domain Authority » qui va mesurer votre « autorité de domaine » sur une échelle de 0 à 100.
Pertinence du site
Quand il s’agit de liens, l’autorité d’un site compte.
Mais la pertinence de ce site est également importante.
Par exemple, disons que vous avez un site Web sur Le Régime de Paléo.
Et vous obtenez un lien d’un site faisant autorité … sur les monocycles. Ce lien compte-t-il encore?
Selon une interview d’un ex-ingénieur de chez Google , pas vraiment.
Cet ingénieur de Google explique :
« … obtenir un lien d’une page élevée de PageRank a toujours été utile, aujourd’hui c’est la pertinence du thème du site par rapport au vôtre qui est importante, la pertinence est le nouveau PageRank. »
En règle générale, vous souhaitez obtenir des liens depuis les sites d’autorité … en particulier, les sites d’autorité étroitement liés au votre et au sujet que vous abordez sur votre page.
La position du lien sur la page
Votre lien est-il intégré dans un élément de contenu?
Ou est-il enterré dans le pied de page?
La position de votre lien sur une page est importante.
Plus précisément, les liens entassés dans les pieds de page et les barres latérales ne valent pas autant que les liens mis au milieu du contenu du corps de la page.
Pour finir? Vous souhaitez que vos liens apparaissent dans le corps principal d’une page Web.
Le lien est-il placé éditorialement?
Peu importe où votre lien apparaît sur une page, vous devez vous demander :
« Ce lien a-t-il été placé éditorialement sur la page? ».
En d’autres termes, quelqu’un est-il venu sur votre site parce qu’il pensait qu’il était génial? Si c’est le cas, c’est un lien éditorial.
Ou avez-vous créé un profil sur un site aléatoire et mis un lien? Dans ce cas ce n’est pas un lien éditorial.
Comme vous pouvez vous y attendre, Google accorde BEAUCOUP plus de poids aux liens publiés.
Google a dit :
« … la création de liens qui n’ont pas été placés par le propriétaire du site sur une page, aussi appelés des liens non naturels, peut être considérée comme une violation de nos directives. »
Lien d’ancrage de texte
Le texte d’ancrage est la section de texte cliquable d’un lien.
Google utilise le texte d’ancrage comme un signal de classement.
Par exemple, disons que vous obtenez un lien vers votre site avec le texte d’ancrage suivant: « desserts paléo ».
Google voit ce texte d’ancrage et dit : « Hmmm. Ce site utilisait le texte d’ancrage : « desserts paléo « . La page à laquelle il est lié doit porter sur les « desserts paléo ».
Bien sûr, comme n’importe quoi dans le référencement, le texte d’ancrage bourré de mots clés a été abusé. Aujourd’hui, la création de nombreux liens de texte d’ancrage à correspondance exacte (la correspondance exacte signifie que les liens mèneront tous à la même adresse et concerneront les mêmes mots-clés) est considérée comme un spam.
Voici un exemple de ce dont je parle :
En bref, je ne recommande pas de créer des liens avec du texte d’ancrage bourré en mots clés. Mais si vous obtenez un lien avec votre mot-clé dans le texte d’ancrage, il sera temps de le célébrer !
Co-Citations de liens
Les co-citations sont les mots et les expressions qui apparaissent autour de votre lien.
Google utilise probablement des co-citations comme « texte d’ancrage de départ ».
Cela a du sens si vous y réfléchissez :
Le texte autour de votre lien donne également des indices sur ce dont votre page parle. Alors pourquoi Google ne l’utiliserait-il pas?
Le lien vient-il d’un « article invité »?
Il y a quelques années, Google a dit :
« Prenez une fourchette et plantez-la dans ce que je vais dire : les articles d’invités sont terminés; ils sont devenus trop spammé. »
– Matt Cutts, ancien responsable de l’équipe Webspam de Google
Est-ce vrai? En réalité, cela dépend. Voici quelques alarmes qui peuvent transformer le « guest posting » en spam :
- Quelqu’un est payé pour publier le post
- Le message contient un texte d’ancrage de correspondance exacte
- Le site existe uniquement pour publier des posts d’invités
- Le site n’est pas lié au vôtre
No-follow VS Do-follow
« No-follow » est une balise ajoutée à un lien qui indique aux moteurs de recherche : « Ne comptez pas ce lien comme une approbation ».
Évidemment, quand il s’agit de SEO, vous voulez obtenir des liens « Do-follow » autant que possible.
Maintenant que vous savez comment dimensionner la qualité d’un lien, il est temps de commencer à les créer.
Chapitre 3 : Comment obtenir des liens de grande qualité avec le marketing de contenu?
Ce n’est pas un secret que le contenu est la clé pour obtenir des backlinks étonnants.
Mais voici le problème :
La simple publication de contenu ne vous apportera aucun liens.
Il s’avère que certains types de contenu fonctionnent mieux pour la création de liens.
Et voici les 4 types de contenus qui génèrent le plus de liens :
# 1 : Atouts visuels
Ce que sont les atouts visuels :
- Des images
- Des diagrammes
- Des infographie
- Des graphiques et autres éléments de contenu visuels
Pourquoi les atouts visuels marchent-ils?
Les visuels sont super facile à lier. Par exemple, lorsque vous publiez un graphique sur votre site, vous obtenez un lien chaque fois que quelqu’un partage ce graphique sur son site. Cette puissante relation « partage mon image et créé un lien avec moi quand tu l’as fais » ne fonctionne tout simplement pas pour du contenu textuel.
Exemple de vie réelle :
Il y a quelques années, Brian Dean, blogueur pour le site Blacklinko, a publié une infographie intitulée: On-Page SEO: Anatomie d’une page parfaitement optimisée .
À ce jour, cette infographie a été reliée un nombre impressionnant de fois : plus de 2500 fois.
Bien sûr, beaucoup de ces liens seraient arrivés même si il avait décrit les mêmes concepts avec du texte.
Mais une bonne partie de ces liens (je dirais 75%) ont été créés parce qu’il a présenté des informations clés sur la base d’un tutoriel visuel.
En fait, beaucoup de ses liens provenaient de personnes qui affichaient l’infographie sur leur site et qui reliaient donc cette infographie sur leur site au site de Brian :
Et la chose amusante est, que même en 2018, les gens se connectent toujours à son infographie quelques fois par mois. C’est ici que l’on voit le pouvoir de créer des visuels attractifs.
# 2 : Articles en forme de liste
Ce que sont les listes numérotées :
Ce sont des listes de conseils, techniques, raisons, légendes … ou sur n’importe quel autre sujet.
Pourquoi marchent-ils?
Les messages de la liste contiennent une tonne de valeur, mais compactée en quelque chose qui n’est pas difficile à assimiler (pas de grands paragraphes, pas de phrases longues…).
En fait, lorsque BuzzSumo a analysé un million d’articles, ils ont découvert que les articles en forme de listes généraient plus de backlinks que les autres formats de contenu … surpassant les quiz, les vidéos et même les infographies.
# 3 : Recherche originale et données
Ce que sont le recherche originale et les données :
Du contenu qui révèle de nouvelles données provenant d’études industrielles, d’enquêtes ou de recherches originales.
Pourquoi marchent-elles?
Les statistiques et les données sont hautement liées. Lorsque quelqu’un cite vos données, elles sont reliées à vous. Et ces liens s’additionnent RAPIDEMENT.
Exemple de vie réelle :
L’année dernière, Brian Dean a publié la plus grande étude des facteurs de classement de Google jamais réalisée.
Inutile de dire que ce post contient une montagne de données originales.
C’est pourquoi le post a accumulé un énorme score de plus de 3200 liens en un peu plus d’un an.
Comme je l’ai mentionné ci-dessus, la plupart de ces liens proviennent de personnes citant une statistique particulière de cette étude :
# 4 : Guides ultimes en profondeur
Ce que sont les guides ultimes en profondeur :
Une ressource complète qui couvre tout ce qu’il y a à savoir sur un sujet donné (et plus encore).
Pourquoi marche-t-ils?
Les guides ultimes regroupent une quantité folle d’information dans un endroit. Cela fait de votre guide la référence pour ce sujet.
Exemple de vie réelle :
Brian Dean avait l’habitude de recevoir des emails de personnes lui demandant des conseils de recherche de mots clés sur une base quotidienne.
Malheureusement, il n’avais rien sur son blog qui couvrait ce sujet.
Il a donc décidé de créé un article de blog consacré à ce sujet : Recherche de mots–clés pour le référencement: Le Guide définitif .
Parce que ce guide multi-chapitres couvre la recherche mot-clé comme aucune autre ressource en ligne, il a été relié plus de mille fois.
Maintenant que vous avez créé du contenu digne d’un lien, il est temps de créer des liens.
Comment?
Avec une bonne campagne d’information par emails.
Chapitre 4 : Comment créer des liens puissants avec la diffusion d’emails?
Si vous voulez construire des liens white hat, en 2018 (et au-delà), vous devez utiliser la sensibilisation par courriel.
La question est :
Comment atteindre les blogueurs et les journalistes sans finir dans leurs spam?
Lisez ce chapitre pour le découvrir.
1. Trouver les « Linkers probables »
Comme leur nom l’indique, les « Linkers probables », aussi appelés « lieurs probables » sont des personnes susceptibles de vous relier.
Je vais vous montrer un tas de techniques pour trouver des lieurs probables dans le chapitre 6. Mais pour l’instant, utilisons une stratégie simple pour les identifier: l’ingénierie inverse .
Tout d’abord, recherchez votre mot clé cible dans Google (ici nous sommes toujours dans la recherche basée sur les desserts paléo) :
Prenez l’URL du premier résultat et placez-le dans un outil d’analyse de lien (j’utilise Ahrefs dans cet exemple).
Ensuite, cliquez sur « backlinks » dans la barre latérale :
Les sites listés ici sont tous des « Linkers probables ».
(Comment savez-vous quels sites cibler et lesquels ignorer? Consultez le chapitre 2 ).
2. Trouver leur adresse e-mail
Maintenant que vous avez trouvé un lieur probable, il est temps de chercher son adresse e-mail.
Astuce Pro: Utilisez le formulaire de contact d’un site uniquement en dernier recours. Sinon c’est une impasse.
Voici comment vous allez trouver son adresse e-mail :
Utilisez Hunter.io
Hunter.io est parfait pour atteindre les petits sites et les blogs d’une personne.
Entrez simplement l’URL d’un site dans l’outil …
… et il vous montrera toutes les adresses e-mail associées à ce domaine :
Mais que faire si vous voulez atteindre un site massif, un site avec une très grosse audience? Rechercher à travers cette liste va être très difficile.
C’est pourquoi, dans ces cas là, je recommande VoilaNorbert.
VoilaNorbert
Au lieu de foncer dans une URL sans aucunes informations, avec VoilaNorbert.com, vous entrez le nom d’une personne et le domaine dans lequel elle travaille.
De cette façon, vous atteignez la personne qui peut réellement ajouter votre lien à sa page.
Et l’outil vous montrera l’adresse e-mail de cette personne que vous recherchez.
3. Envoyez-leur un email personnalisé
Si vous voulez étendre la portée de vos emails, vous devrez utiliser des scripts.
L’astuce consiste à faire en sorte que votre script ne ressemble pas à un script (plus d’informations à ce sujet dans la prochaine étape).
Mais maintenant, voici un exemple de l’un de mes scripts de messagerie les plus performants :
Salut [Prénom] ,
Je cherchais du contenu sur [Sujet] aujourd’hui, quand je suis tombé sur votre article: [Titre de l’article] .
Il est vraiment bien! J’ai particulièrement apprécié [Quelque chose de spécifique à l’article] .
Aussi, je viens de publier un nouveau guide sur [Votre sujet] : [URL] .
En tant que quelqu’un qui écrit sur [Sujet] , je pensais que vous l’apprécieriez.
Mon guide peut également faire un joli ajout à votre page. Continuez votre travail impressionnant avec [Site Web] !
Au plaisir de vous reparler,
[Votre nom]
Remarquez comment le script permet BEAUCOUP de personnalisation sans beaucoup d’effort.
Chapitre 5 : Black hat, link building et les pénalités Google
Aucun guide pour construire des liens ne serait complet sans un chapitre sur le black hat SEO.
La construction de lien black hat est assez facile à repérer: Si les liens vont à l’encontre des directives pour les webmasters de Google , ce sont probablement des liens black hat.
Est-ce que cela signifie que vous devriez éviter complètement la construction de liens black hat?
C’est un choix que vous seul pouvez faire. Personnellement, je ne recommande pas la construction de lien black hat. Mais c’est à vous de voir.
Cela dit, que vous fassiez du white hat ou du black hat SEO, vous avez besoin de connaître les sanctions que Google distribue.
Alors découvrons-les brièvement :
Google Penguin
Qu’est-ce que Google Penguin?
Une pénalité algorithmique qui cible spécifiquement les sites qui utilisent des techniques de création de liens spammés (comme les articles d’invités louches et les commentaires de blog qui spamment).
Comment éviter les pénalités Google Penguin?
Ne construisez que des liens white hat. Il y a des études qui montrent que vous pouvez esquiver les pénalités de Google Penguin en minimisant le texte d’ancrage au mot clé exact. Le moyen le plus simple d’éviter Google Penguin est d’éviter les liens cachés (quel que soit le texte d’ancrage).
Pénalité manuelle & liens non naturels
Qu’est-ce qu’une pénalité manuelle?
Une pénalité manuelle chez Google. Contrairement à Penguin, est effectuée par quelqu’un de chez Google, qui vous enverra un message via Google Search Console :
Comment éviter cette pénalité :
Personne en dehors de Google ne sait comment les sites sont ciblés pour les pénalités manuelles. Mon analyse m’a permi de savoir qu’un algorithme repère en premier un site Web qui fraude potentiellement le système. Et il envoie ensuite une information sur ce site à quelqu’un de Google pour un examen manuel. Donc, la meilleure façon d’éviter une pénalité manuelle est d’avoir une page qui dégringole dans les résultats.
En outre, contrairement à Penguin, vous pouvez vous en sortir après une pénalité manuelle, en désactivant les liens concernés et en déposant une demande de réexamen .
Chapitre 6 : Mes 3 stratégies de link building favorites (Tutoriel pas à pas)
Aucune introduction nécessaire pour ce chapitre.
Voici 3 de mes stratégies éprouvées pour construire des backlinks en masse :
Construction de lien sur une page de ressource
Tout d’abord: que sont les pages de ressources?
Les pages de ressources sont des pages qui sont reliées à du contenu efficace sur un sujet donné.
Voici un exemple :
Parce que ces pages existent dans le seul but de se lier, elles font des cibles de construction de liens parfaites.
Voici le processus pas à pas :
1. Trouver des pages de ressources
Utilisez ces chaînes de recherche dans Google. Elles sont conçus spécifiquement pour trouver les pages de ressources :
« Mot-clé » + inurl:liens
« Mot-clé » + « ressources pouvant aider »
« Mot-clé » + « ressources utiles »
« Mot-clé » + « liens utiles »
2. Taille jusqu’à la page
C’est là que vous répondez (rapidement) à la question :
« Un lien de cette page vaut-il un effort? ».
(Astuce: utilisez les astuces du chapitre 2 pour faire de cette étape un jeu d’enfant)
Par exemple, cette page de ressources a un URLRating correct de 12.
Elle est également sur un domaine faisant autorité.
Et mon lien finira quelque part sur le corps de la page. Nous avons donc un gagnant!
3. Trouver le contenu le mieux adapté
Regardez :
Votre contenu peut être le meilleur du monde …
… mais si le lien n’est pas ajusté pour cette page de ressources…
Alors vous n’aurez pas de lien.
Donc pour cette étape, trouvez du contenu sur votre site qui correspondra à cette page de ressources.
Une fois que vous avez identifié ce contenu, passez à l’étape 4.
4. Envoyer ce script testé
Voici le script que je recommande :
Objet: Question sur [Leur site web]
–
Salut [Nom] ,
Je cherchais du contenu à propose de [Contenu/ Sujet] ce matin, quand je suis tombé sur votre excellente page de ressources: [URL] .
Je voulais juste dire que votre page m’a beaucoup aidé. Je n’aurais jamais trouvé la [Ressource qu’ils lient] sans elle.
C’est marrant: j’ai récemment publié un guide sur [Sujet] le mois dernier. C’est [Brève description] .
Il est ici au cas où vous voudriez le regarder : [URL] .
En outre, mon guide pourrait faire un joli ajout à votre page.
Pour finir, merci d’avoir dressé cette liste de ressources. Et passez une bonne journée!
Au plaisir de vous reparler bientôt,
[Votre nom]
Astuce Pro: Comme tous les scripts de sensibilisation, assurez-vous de personnaliser ce script autant que possible. Vous pouvez utiliser un script tant qu’il NE RESSEMBLE PAS à un script.
Construction de lien brisé
La construction de liens brisés est l’une de mes stratégies de construction de liens préférés.
Pourquoi?
Plutôt que de mendier des liens, avec la construction de liens brisés, vous ajoutez de la valeur au site Web de quelqu’un.
Voici comment le faire :
1. Installer et vérifier mes liens ou mes LinkMiner
Cet outil trouve rapidement des liens brisés sur n’importe quelle page (depuis votre navigateur Chrome).
Je vais vous montrer comment l’utiliser dans un instant.
2. Rechercher des pages avec beaucoup de liens sortants
Plus il y a de liens sur une page, plus il y a de chances que l’un d’entre eux soit brisé.
Les pages de ressources fonctionnent très bien ici car elles contiennent beaucoup de liens. Alors n’hésitez pas à utiliser les chaînes de recherche ci-dessus pour faire apparaître des pages de ressources.
Mais au lieu d’envoyer un email au propriétaire du site tout de suite, essayez l’étape # 3 …
3. Vérifier les liens brisés
Voici où vous exécutez l’extension que vous avez installée dans la première étape.
Elle va révéler tous les liens brisés sur cette page :
4. Envoyer un email au propriétaire du site pour l’informer du lien brisé
Enfin, informez la personne qui gère la page que sa page en question possède un (ou plusieurs) lien(s) brisé(s) , et envoyez une ressource de votre site en remplacement.
Voici le script que je recommande :
Sujet: Problème avec [Nom de leur site]
–
Salut [Nom] ,
Êtes-vous toujours en train de mettre à jour votre site?
Je cherchais du contenu sur [Sujet] quand je suis tombé sur votre excellente page: [Titre de la page ou URL] .
Cependant, j’ai remarqué que quelques liens semblaient ne pas fonctionner:
[URL des liens brisés]
Aussi, j’ai récemment publié [Bref résumé de l’article] . Cela peut remplacer le [Visez un lien brisé spécifique] .
Pour finir, j’espère que cela vous a aidé 🙂
Merci,
[Votre nom]
Chapitre 7 : Etudes de cas incroyables !
Maintenant il est temps pour moi de vous montrer des exemples concrets de construction de liens en action.
Étude de cas #1
Comment Julie a augmenter son trafic organique de 194,1%
Le blog de Julie Adams, Our Beautiful Planet , était mal en point…
Bien sûr, Julie publiait un excellent contenu. Mais pour elle : « Peu importe à quel point mon contenu était cool, aucun lien n’apparaîssait. »
C’est alors que Julie a décidé d’essayer une nouvelle technique SEO.
Donc, au lieu de publier un autre contenu de qualité … elle a créé quelque chose d’ÉTONNANT. Regardez par vous mêmes :
Et au lieu de publier ce contenu et d’espérer qu’il fonctionne mieux, Julie a utilisé la sensibilisation par courriel pour créer des backlinks.
Et grâce à cela, Julie a récolté une grande quantité de liens provenants de sites d’autorité dans le domaine scientifique:
Ces white hat backlinks ont augmenté son trafic organique de 194.1% :
Pourquoi la technique que Julie à employé a si bien fonctionné?
Selon elle :
« Ce qui fait que cette technique a bien fonctionné, c’est qu’il s’agit autant de construire des relations que de construire des liens. Les gens ne relieront pas votre contenu à moins qu’ils ne le connaissent déjà, et ils ne le connaîtront pas à moins que vous ne leur en parliez. »
Et c’est bien dit.
Étude de cas #2
La construction de liens brisés paye
L’année dernière, Brian Dean a décidé de lancer une campagne de construction de liens brisés. Il a donc suivi les étapes que j’ai décrites dans le dernier chapitre.
D’abord, il a utilisé utilisé des chaînes de recherche pour faire apparaître des pages avec beaucoup de liens sortants.
Et a ensuite utilisé Check My Links pour trouver des liens qui ne fonctionnaient pas.
Ensuite, il a envoyé un email à la personne en charge de ce contenu pour l’informée sur les liens brisés qu’il avait trouvé :
(Notez à quel point cet email est personnalisé)
Quand ils ont répondu, Brian leur a envoyé l’URL du lien brisé… et du contenu qui pourrait remplacer ce lien :
Et la plupart des gens étaient plus qu’heureux d’ajouter son lien :
Étude de cas #3
Comment Richard a utilisé Guestographics pour obtenir un classement en première page de Google
L’année dernière, Rich Edwards a publié cette infographie sur son site :
La plupart des gens se contentent de s’asseoir et espèrent que les gens relient leur infographie.
Mais Richard savait que Guestographics pouvait aider à transformer des infographies de haute qualité en backlinks de haute qualité eux aussi.
Alors Rich est allé vers les sites de technologie qui seraient intéressés pour regarder son infographie.
Quand ils ont répondu: «Oui, nous aimerions bien le voir», Rich a proposé une introduction unique pour faciliter le processus de republication.
Richard a apporté tant de valeur, que la plupart des blogueurs ont accepté de publier son infographie sur leur site :
Il a fallu travailler pour atteindre tous ces blogueurs et journalistes. Mais le dur travail a porté ses fruits.
Rich a reçu 21 backlinks grâce à cette campagne.
Et grâce à ces liens contextuels, le site de Rich se classe désormais au deuxième rang dans Google pour son mot-clé cible.
Étude de cas #4
Comment Matt construit des liens vers son site de commerce électronique
Avouons-le :
La création de liens pour les sites de commerce électronique n’est pas facile.
Mais c’est possible. Regardez Matt Lawry.
Comme la plupart des propriétaires de sites de commerce électronique, Matt a eu du mal à créer des liens vers son site de commerce électronique (un site australien axé sur les cadeaux).
Après tout, qui veut créer un lien vers un site composé de 100% de pages de produits? C’est alors que Matt s’est rendu compte qu’il pouvait utiliser du contenu pour générer des liens vers son site de commerce électronique.
Plus précisément, Matt a publié du contenu vraiment performant sur son site: » Australian Gin: The Ultimate Guide « .
Bien sûr, Matt ne s’est pas assis et a attendu que les liens se mettent en place. Il a fait la promotion de son contenu par e-mail :
Parce que Matt a atteint les bonnes personnes (et leur a envoyé des courriels personnalisés), beaucoup de gens ont relié son guide.
Et tous ces liens ont renforcé les classements de Matt pour un mot-clé qui se traduit directement par des ventes pour son site de commerce électronique : le mot clé, « Australian Gin ».
En fait pour ce mot-clé, il se classe 2ème dans le classement de recherche Google Australie.
Chapitre 8 : Astuces de création de liens avancés
Voici une liste rapide de conseils de construction de liens avancés que j’ai appris au fil du temps.
Obtenir des liens faciles avec la récupération de lien
Chaque fois que quelqu’un mentionne votre marque dans un article, ils mettent un lien vous reliant à cet article … non ?
Faux.
Je veux dire, ils devraient le faire. Mais cela n’arrive pas toujours.
Voici ce que je veux dire :
Ici, la personne ayant écrit cet article a mentionné le site Backlinko sans inclure de lien menant au site dans cette mention.
Mais avec un léger coup de pouce, la plupart des propriétaires de sites seront heureux de transformer votre mention non liée en un lien.
Comment trouver ces mentions non liées? Pour cela, BuzzSumo fonctionne très bien.
Obtenir des liens « bonus » avec la recherche d’image inversée
Publiez-vous des ressources visuelles comme des infographies et des graphiques?
Si oui, il y a probablement des sites utilisant vos images sans attribution pour le moment.
Ne paniquez pas. En fait, vous devriez être content. Tout comme avec la récupération de liens, un e-mail convivial peut transformer plusieurs de ces opportunités en liens.
Et vous pouvez utiliser la recherche d’image inversée de Google pour trouver des gens qui utilisent vos images sans lien :
Envoyer des emails dans l’après-midi
Voici une chose que j’ai apprise en envoyant des MILLIERS d’emails de sensibilisation :
Envoyez vos e-mails de sensibilisation dans l’après-midi (dans l’heure locale du destinataire).
Pourquoi?
Lorsque vous envoyez votre message le matin, il est regroupé avec les centaines d’autres e-mails auxquels cette personne doit faire face tous les matins.
Mais quand vous l’envoyez dans l’après-midi, il y a beaucoup moins de concurrence dans la boîte de réception.
Je recommande d’utiliser un outil comme Boomerang pour vous aider à gérer vos envois d’e-mails :
Créer des visualisations de concepts, d’idées et de stratégies
Voici un exemple dans l’action de Backlinko :
Croyez-le ou non, mais beaucoup de gens ont relié Backlinko grâce à cette simple illustration :
Pourquoi cela fonctionne-t-il si bien?
Eh bien, j’aurais pu simplement décrire la formule APP avec du texte. Mais le problème avec cette approche est que votre description est beaucoup moins partageable.
D’autre part, lorsque vous créez un visuel, vous avez quelque chose que les blogueurs utiliseront volontiers dans leur contenu (et un lien vers vous automatique quand ils le feront).
Envoyer des emails d’approche avant de clôturer la vente
Devriez-vous demander un lien dans votre premier email de sensibilisation?
Réponse courte: peut-être.
Autre réponse : Peut-être que vous pourrez obtenir de meilleurs résultats avec un processus en deux étapes (voir graphique).
L’autre avantage de cette approche est qu’elle vous fait gagner du temps. Au lieu de personnaliser des messages de sensibilisation que personne ne lira jamais, envoyez des emails d’approche.
Personnalisez ensuite votre prochaine série de messages.
Obtenez une interview sur des podcasts
Oui, les liens des articles invités ont leur place.
Mais ils ont un gros problème: ils prennent beaucoup de temps à écrire!
Voici un exemple d’un lien que Brian Dean a récemment créé en apparaissant sur un podcast :
Utilisez « Link Intersect » pour découvrir les lieurs probables
Si quelqu’un établit un lien avec votre concurrent, il est susceptible de vous relier aussi … non?
C’est vrai.
Et si quelqu’un établit un lien avec DEUX de vos concurrents, il sera encore plus susceptibles d’établir un lien avec vous .
Alors comment trouver des sites liés à plus d’un de vos concurrents?
Outil d’intersection de liens d’Ahrefs.
Il vous suffit d’énumérer 2 ou 3 de vos plus grands concurrents.
Et cet outil astucieux vous montrera qui les relie tous les uns aux autres.
Utiliser des listes «pré-programmées» de cibles de liens
On ne peut pas le nier :
Trouver des cibles de liens de bonne qualité est difficile.
Ça ce sont les mauvaises nouvelles.
Les bonnes nouvelles sont que quelqu’un d’autre a déjà compilé ces sites de qualité pour vous …
… sous la forme de listes appelées « best blog ».
Voici un exemple :
Inutile de dire que si vous gérez un blog de pâtisserie, chacun des sites énumérés ici pourrait constituer une excellente opportunité de liens.
Vous pouvez trouver des listes comme celles-ci en utilisant des mots-clés de recherche comme: « Meilleurs blogs sur [sujet] » ou « Liste de blogs sur [sujet] ».