Optimiser son contenu pour les moteurs de recherche
L’optimisation pour les moteurs de recherche est souvent traité sous un angle technique. La structure des sites influence en effet fortement le référencement. Mais ce qui fait le cœur de l’information c’est le contenu textuel.
Pour être visible sur les mots-clés réellement tapés par les utilisateurs, il faut écrire dans un langage simple et clair utilisant les expressions clés des requêtes sur les outils de recherche. Écrivez vos textes avec les mots que les internautes utilisent pour effectuer leur recherche. Les textes écrits en langage clairs, court et logiquement structurés auront tendance à mieux se positionner dans les résultats des moteurs de recherche.
Méthodologie de la rédaction optimisée
Teneur du contenu
Pertinence du discours
Élaborer un contenu de qualité qui délivre un message ciblé, clair, et cohérent en accord avec la problématique marketing, corporate, ou thématique de la marque afin d’en assurer la promotion.
Un site web est le reflet de l’entreprise qui l’édite, il s’inscrit dans une démarche globale de communication ou d’action. Le contenu peut être dense et ou voire trop généraliste pour obtenir un bon positionnement. Tout en concevant la tonalité du discours il convient de se positionner dans la continuité de la culture d’entreprise, cependant le discours sera précisé catégorisé en fonction des attentes des publics ciblés et de de leur requêtes dans les engins de recherche.
Structuration du contenu
Intelligence du positionnement
Structurer le contenu autour des mots et expressions clés cibles identifiés dans les moteurs de recherche, et l’organiser par des balises répondant aux standards d’organisation du contenu sur le web.
Le discours marketing est optimisé pour répondre aux requêtes des moteurs sur les sites web. Les mots clés sont catégorisés pour chaque thématique et organisés dans des expressions clés organisées de façon à structurer le texte. Le texte est lui-même catégorisé en items spécifique et en relation avec des items de contenus adjacents.
Modélisation de contenu
Ergonomie orientée taux de transformation
Assurer la lisibilité des niveaux de lectures du contenu cible pour le rendre plus dynamique et favoriser l’interactivité.
La présentation de contenus accessibles et ergonomiques permet de positionner un site sur les résultats des moteurs de recherche par rapport aux mots-clés importants pour l’activité, mais au-delà du positionnement, l’accessibilité et l’ergonomie permettent surtout d’élargir son audience potentielle, faisant de cette « contrainte » un outil marketing.