Stratégie SEO pour cibler ses visiteurs et leurs intérêts
Pour être bien référencé, il faut un site efficace qui répond aux attentes de ses visiteurs. Stratégie marketing et SEOvont alors s’allier pour faire grimper les visites de votre site.
Traditionnellement, lorsque l’on recherche à définir une audience, l’âge, le sexe ou encore la localisation sont des caractéristiques importantes. Mais sur le web, c’est différent. Ce qui importe, ce sont les besoins de vos futurs clients, ceux-ci définiront votre stratégie et votre contenu.
Pourquoi définir sa cible avant de chercher des mots clés ?
La stratégie du contenu
Le référencement naturel s’obtient grâce à un contenu optimisé. Ce contenu, pour un bon positionnement, doit contenir des mots clés révélateurs qui reviennent souvent dans les moteurs de recherche. Définir sa cible devient alors primordial pour angler de façon stratégique ses articles. Par exemple, si je veux mettre en place un site sur les voitures, je m’intéresserai aux besoins potentiels de mes futurs visiteurs. Si dans cette étude, je me rends compte que le tunning est l’activité la plus recherchée sur le web, je ciblerai sur le sujet. Mes articles répondront à la demande et mon site sera un concurrent de taille pour les autres sites n’ayant pas obtenu de recherche préalable sur les visiteurs et leurs besoins.
La stratégie des mots clés
Idéalement, il faut choisir ses mots clés sur la base de ce que les visiteurs recherchent et pas seulement sur le contenu que le site a déjà. Ainsi, il est nécessaire de bien définir sa cible pour optimiser de façon efficace la recherche de mots clés. Ces mots clés serviront, par la suite, à l’élaboration d’articles optimisés mais aussi à la mise en place de thèmes sur votre site, par exemple.
Comment définir sa cible ? Conseils et astuces.
Que vous connaissiez ou non vos visiteurs, il est nécessaire de faire une recherche pour appréhender au mieux leurs besoins. Pour cela, il existe plusieurs outils :
- Faites un tour sur les études de marché sur le web (il existe plusieurs rapports payants mais aussi des rapports gratuits).
- Faites de la surveillance sur votre site (par les statistiques), ou en envoyant des e-mails, par exemple. Vous pouvez aussi engager un professionnel ou vous rendre sur le site SurveyMonkey qui vous aidera dans votre démarche.
- Utilisez les plate formes media qui vous renseignent sur les buzz et leur intérêt (Nielsen Buzz Metric est un site très intéressant à ce sujet).
- Lisez régulièrement d’autres sites web pour obtenir des informations sur les besoins des visiteurs. Cela passe par les commentaires, les notes ou encore la fréquentation d’un site.