Qu’est-ce qu’un consultant SEO ?
Un consultant SEO est un expert en référencement naturel. Il travaille à améliorer la visibilité d’un site internet pour le positionner dans le top du classement des résultats naturels d’un moteur de recherche. C’est une profession d’autodidacte, exigeante, qui nécessite une veille permanente sur les évolutions des techniques du référencement.
Un consultant SEO, ça sert à quoi ?
Le SEO, ou référencement naturel, est né de l’évolution des règles des moteurs de recherche pour positionner un site dans ses résultats naturels. Un consultant SEO utilise une grande variété de techniques SEO dont la finalité est de positionner les pages d’un site web dans les premiers résultats de ces moteurs.
Quel est l’objectif du SEO? Accroître la visibilité des pages d’un site internet et y attirer un maximum de trafic. Les techniques utilisées en référencement naturel sont tout aussi diversifiées que pointues, et nécessitent un véritable savoir faire dans plusieurs domaines de compétences digitales et marketing.
Un consultant en référencement naturel peut utiliser plus de 200 leviers d’optimisation, pour parvenir à un bon positionnement.
Un consultant SEO utilise différents leviers pour générer du trafic et augmenter le nombre de clics sur ces pages :
- des leviers SEO techniques : agir sur l’architecture du site
- des leviers SEO rédactionnels : rédiger des contenus à forte valeur ajoutée
- des leviers SEO relationnels : développer des réseaux afin de créer des liens entrants vers les pages désirées
Les internautes ont plus de chances d’y rester et de réaliser une action (remplir un formulaire, passer commande, demander un devis, écrire un commentaire, partager un article sur les réseaux sociaux, etc.) si un site est bien optimisé pour le référencement naturel. Car l’expérience utilisateur et sa satisfaction, est au coeur des préoccupations de Google.
Le travail du consultant SEO consiste également à optimiser la parcours utilisateurs et l’architecture du site : après avoir attiré les visiteurs, il doit s’assurer qu’ils trouvent aisément leur chemin et qu’ils accèdent aux informations voulues. C’est la condition univoque pour transformer le visiteur en client (ce qu’on appelle la « conversion ») ou faire en sorte qu’il participe à la bonne réputation du site.
Comment travaille un consultant SEO ?
Un consultant SEO prend en charge l’optimisation du référencement naturel en travaillant tous les facteurs SEO « sur site » et « hors site ». La méthodologie d’un consultant en référencement peut être définie comme suit :
- Réaliser un audit SEO : déterminer les forces et les faiblesses, les freins à sa croissance, les éléments qui doivent être améliorés sur un site web.
- Optimiser la structure technique d’un site : ergonomie, rapidité d’affichage, insertion de balises permettant aux robots des moteurs de recherche de mieux scanner les pages.
- Optimiser les contenus : pour chaque page, en fonction de mots et d’expressions-clés choisis soigneusement. Ce choix s’organise autour de deux nécessités : trouver les mots-clés les plus pertinents pour le client et les plus demandés par les internautes (« agence SEO » pour une agence de référencement), et s’assurer que leur usage ne soit pas déjà saturé par la concurrence, auquel cas il sera plus intéressant de sélectionner des expressions proches, moins usitées, mais très demandées (« consultant en référencement naturel » plutôt que « consultant SEO »).
- Travailler sur les liens entrants : c’est le link building, ou construction de liens. Un plus grand nombre de liens augmente la réputation du site, donc sa visibilité, en fonction de la notoriété des sites sources.
Pour cette raison, le métier de consultant en référencement naturel requiert des compétences dans de nombreux domaines du web et de l’informatique, mais pas seulement.
Un consultant SEO doit maîtriser des connaissances techniques, rédactionnelles, commerciales, être à l’aise en marketing et déployer des qualités relationnelles, à la fois pour échanger avec les clients (avec un maximum de pédagogie) et pour travailler avec les influenceurs (blogueurs, youtubeurs, webmasters, journalistes) qui lui ouvriront leurs espaces pour publier des articles invités.
Dans quel cadre travaille le consultant SEO ?
Un consultant en référencement naturel est polyvalent. Ses compétences peuvent varier en fonction de l’environnement dans lequel il est amené à travailler. Il être un technicien, ou être spécialisé dans les méthodes rédactionnelles. Il peut aussi être un expert de la communication et du marketing digital.
Selon son environnement professionnel, le référenceur peut :
- Travailler en agence SEO ou en agence webmarketing.
- Exercer comme consultant indépendant : il se charge alors lui-même de toutes les étapes du référencement.
- Être intégré à l’équipe d’un annonceur (« in-house »), auquel cas il intervient principalement sur l’optimisation d’un ou de quelques sites.
Comment trouver un bon consultant SEO ?
Avec la croissance de la demande en matière de référencement naturel, le métier de consultant SEO attire de plus en plus de candidats. Toutefois, en l’absence d’une formation diplômante ou d’une certification SEO, il est n’est possible de juger un expert SEO que sur la base de son expérience, de ses résultats, et de la confiance qu’il inspire.
Deux astuces pour trouver un expert SEO compétent :
- Pour un référenceur indépendant, on peut consulter des listes où trouver un consultant SEO qualifié et reconnu au sein de sa profession.
- Pour dégoter une agence SEO compétente, on peut faire confiance aux résultats naturels des moteurs de recherche. En cherchant, « Consultant SEO Nantes » par exemple un bon référenceur devrait apparaitre les premiers résultats de la première page. En effet, comment une agence de référencement, pourrait-elle améliorer le positionnement de votre site internet, si elle s’avère incapable de se placer elle même correctement ?
Le choix des méthodes SEO : white hat vs black hat
Une fois le consultant ou l’agence de référencement contacté, il existe une autre manière d’évaluer ses compétences : le choix de ses méthodes.
Le référencement naturel comporte une dimension éthique qu’il est indispensable de ne pas négliger. Dans la mesure où, un consultant SEO peut choisir de respecter les recommandations des moteurs de recherche, aussi appelé le White Hat SEO) ou préférer, à l’inverse, utiliser des méthodes moins propres (le Black Hat SEO).
Le White Hat SEO pose des fondations solides et construit la réputation du site sur des éléments positifs. En retour, les moteurs de recherche sont satisfaits, car la qualité des pages référencées répond avec pertinence aux requêtes des internautes. C’est une méthode de long terme, qui ne donne des résultats qu’au bout de quatre à six mois en moyenne.
Le Black Hat SEO vise à tromper les moteurs de recherche quant à la qualité des pages référencées. Différentes méthodes peuvent aboutir au même but : des résultats rapides, à très court terme (quelques semaines, voire quelques jours), mais avec le risque que les moteurs de recherche repèrent la supercherie et sanctionnent le site, parfois durement, jusqu’à l’exclure de leurs résultats. Des sanctions de justice commencent même à voir le jour.
Un bon consultant SEO est donc, également, un expert éthique, dont les méthodes sont à la fois propres et efficaces. Jeoffrey Gonzales
Et qui respecte le cercle vertueux des moteurs de recherche : offrir des contenus pertinents à ceux qui formulent des requêtes.
Top 50 des tâches d’un consultant SEO
- Comprendre les objectifs marketing du client.
Connaître les objectifs et les buts du marketing de recherche du client, sa position concurrentielle dans son secteur d’activité, son créneau commercial, ses produits et ses attributs de marque. - Optimisation de page Web.
Exécuter des éléments techniques SEO (tags H, images, structure de texte et formatage) tout en utilisant les compétences de l’organisation du contenu du site. Intégrer des expressions-clés, des mots-clés d’indexation sémantique latente (LSI), des mots-clés Stem (préfixes ou des suffixes ajoutés à vos mots-clés pour créer une nouvelle phrase) et des synonymes. - Recherche et analyse de mots-clés.
Effectuer la découverte des mots clés stratégiques, et hiérarchiser la stratégie de ciblage des mots clés pour les mots clés principaux et les mots clés à longue traine. Identifier de nouvelles cibles de mots clés potentiels avec une faible concurrence, une rentabilité élevée = une valeur commerciale élevée et des volumes de recherche mensuels élevés. - Mappage de mots-clés
Attribuer ou associer des mots-clés à des pages Web individuelles. La planification et l’implémentation des mots clés préviennent les problèmes de cannibalisation des mots clés, et renforcent les silos de contenu. - Obtenir des classements Google plus élevés.
Atteindre plusieurs positions de classement dans le top10 de Google pour les mots clés monétisables sur la page d’accueil, les pages de destination internes, pour les articles publiés ou pour les articles de blog. - Focus sur l’expérience utilisateur.
Optimiser pour améliorer l’expérience des visiteurs du site Web afin de minimiser l’abandon des pages, augmenter les pages vues, augmenter le temps passé sur le site et augmenter les taux de clics (CTR) dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPS). - Diagnostiquer les problèmes techniques de SEO et résoudre.
Canonicalisation, pagination, erreurs 404, redirections 301/302, erreurs d’exploration, liens rompus, erreurs de serveur, contenu en double, fichier Robot.txt, cartes de site incorrectes, contenu en double, attributs altérés, structure d’URL médiocre, vitesse de site Web lente. - SEO local.
Mener des campagnes de marketing SEO locales qui incluent un profil Google My Business vérifié à 100%, une liste Google Maps, des pages de ville locales et un profil NAP cohérent (nom, adresse, téléphone). Travailler sur la gestion de la réputation et sur l’acquisition de revues d’entreprises locales en utilisant des outils et des logiciels tels que Getfivestars.com, Grade.us, ou Trustpilot. Appliquer le balisage de schéma de données structurées locales. Obtenez des citations d’entreprises locales. - Audit complet du site Web.
Examiner, tester et diagnostiquer les problèmes de visibilité du site Web. Baselines et repères de document. Vérifiez l’indexation de Google, l’efficacité du code HTML, l’inventaire du contenu du site Web, les facteurs d’autorité du domaine de Moz, les statistiques du trafic, le ciblage par mots-clés et la mise au point. - Remplissez une analyse concurrentielle en ligne.
Inverser les sites Web des concurrents pour déterminer les points forts et les points faibles, ainsi que la part d’audience. Comparez les profils de backlink. Utilisez des ressources telles que Spyfu.com, et Semrush.com, Ahrefs.com… - Connaître les tendances de l’industrie SEO Company.
Tenez-vous au courant des meilleures pratiques en matière de référencement et des mises à jour des algorithmes de Google tels que Rankbrain, Caffeine, Hummingbird, Panda et Penguin. Sachez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Montrez l’expertise avancée, la connaissance, et l’intuition sur ce qu’est le spamdexing, afin de l’éviter. - Assurer un site Web SEO-friendly.
Garantir un site Web convivial pour les moteurs de recherche et les humains. Tout d’abord, éliminer les erreurs techniques SEO. Ensuite, assurez-vous que le contenu indexable est explorable et ne bloque pas involontairement les robots Web. Assurez-vous que le contenu important est facilement trouvable et accessible. - Compétences en rédaction
Écrire des titres efficaces, des métabalises, des sous-titres de paragraphes. Composez ou écrivez des balises de titre uniques, des descriptions méta et des balises H pour induire des clics dans les résultats de recherche. Ecrire dans un ton de conversation en langage naturel utilisé par les chercheurs effectuant des requêtes de recherche vocale. - Générer de nouvelles idées de contenu: développement de contenu.
Coaching et formation pour l’écriture de contenu pertinent, original, unique et à valeur ajoutée. Suggérer de consolider le contenu fin sur moins de pages plus fortes. Identifier les lacunes de contenu à remplir. - Améliorer le contenu du site Web existant
Soyez compétent dans l’édition de contenu pour la lisibilité. Relire. Ecrire du contenu Evergreen. Mettre à jour le contenu pour le rendre indexable en utilisant des sous-titres. Laissez beaucoup d’espace. Utilisez des faits ou des statistiques avec les mots clés appropriés. Éliminer les erreurs de grammaire Utilisez des puces. Restez sur le sujet. Les pages doivent avoir un objectif, une pertinence et une valeur ajoutée véritables. - Recommander des améliorations Call-to-Action (CTA).
Souligner les avantages sur les fonctionnalités pour augmenter les taux de conversion. Créer un sentiment d’urgence et soulager les points de douleur du client. Développer une proposition de vente unique. Considérez les tests A / B et multivariés. - Faire des recommandations SEO.
Fournir des conseils et des conseils continus pour des changements progressifs afin de créer de meilleures pages Web.Proposer une stratégie de campagne marketing numérique et des priorités tactiques. Évaluer les progrès en fonction des mesures prises. Recommander des experts tiers pour des services spécialisés. - Amélioration continue des processus.
L’utilisation de mesures de données telles que la mesure du trafic et l’achèvement d’appels à l’action permet d’augmenter continuellement le trafic ciblé à travers tous les canaux de marketing numérique, améliorant ainsi l’engagement du contenu. Poussez l’enveloppe pour rester en tête de la compétition tout en minimisant les risques – par ex. suivre les experts de l’industrie de la compagnie SEO d’élite. Continuez à vous déplacer et à améliorer le contenu du site Web pour battre les concurrents. - Connaître les systèmes de gestion de contenu (CMS).
Comprendre les fonctionnalités opérationnelles, les avantages et les inconvénients des systèmes de gestion de contenu populaires: WordPress, Drupal, Joomla… - Web Design & Développement.
Avoir une compréhension générale des processus de développement Web / conception Web, de la terminologie, et avoir des compétences de base en codage HTML. Comprendre les feuilles de style en cascade (CSS), la mise en page Web et les éléments de conception graphique. - Systèmes de commerce électronique.
Comprendre les principaux aspects des sites Web de commerce électronique, des paniers, des services de traitement des paiements en ligne, des galeries de photos, des plateformes de commerce électronique et des solutions de vitrine, ainsi que des options d’expédition et des règles fiscales conformes aux lois. - Appliquer des techniques avancées de SEO.
Utilisez des méthodes sophistiquées pour optimiser la visibilité des moteurs de recherche, avec notamment: des extraits de site, un contenu enrichi, la visibilité du panneau de connaissances Google, Google Quick Answers Box, Local Pack. Installez le balisage HTML pour prendre en charge les objectifs ci-dessus. - Utilisez les outils SEO efficacement.
Interpréter les données et expliquer leur signification Google Webmaster Tools, Google Analytics, taux de rebond, erreurs d’exploration, requêtes SEO, impressions. Les outils SEO favoris incluent :Noblesamurai.com, Opensiteexplorer.com, Majesticseo.com, Ahrefs.com, Alexa.com, Moz.com, Gtmetrix.com, Screamingfrog.co.uk, Sproutsocial.com, Spyfu.com, Ubersuggest.io - Optimisation interne de la structure de liaison.
Utilisez les meilleures pratiques de liens internes pour améliorer la convivialité du site Web et utiliser les entonnoirs de conversion marketing, tels que l’utilisation de la navigation Breadcrumb. - SEO hors site.
Pour les classements SEO organiques développer un profil de lien entrant diversifié en sachant une variété de stratégies de renforcement des liens légitimes tels que Blogger ou Influencer Outreach. Gagnez ou attirez des liens naturels pertinents vers des pages de destination clés et des contenus pouvant être liés (par exemple, infographies). Poursuivre les backlinks de qualité à partir des sites d’autorité. - Fonctionnalité et exhaustivité du site.
Faites des recommandations pour une navigation globale efficace, la mise en page du site, le style de menu et de navigation, la zone de bas de page, l’imagerie, le schéma de couleurs, le logo et le favicon si nécessaire. Aidez avec les exigences ou les spécifications pour le contenu visuellement attrayant qui est professionnellement présenté. - Soyez un dépanneur expert.
Examinez les facteurs multiples, les problèmes potentiels et les problèmes pour identifier les obstacles qui pourraient avoir un impact négatif sur les classements des moteurs de recherche sur une période de temps (par exemple 6-12 mois). Une fois les solutions trouvées, mesurez les points de progrès. - Indicateurs de performance clés (KPI).
Se mettre d’accord sur les critères des indicateurs clés de performance, non seulement pour la performance du site mais aussi pour évaluer l’efficacité de la campagne de référencement. Les exemples incluent le partage d’audience, les sources de trafic, les bénéfices et le ROI, les mots clés atteignant Google # 1 – 3 position. - Établir des conventions de dénomination.
Déterminez les conventions de dénomination et les taxonomies pour la structure d’URL, les silos de contenu, les sous-répertoires ou sous-domaines, les noms de fichiers, les images graphiques, les noms et titres multimédias ou vidéo et les noms d’utilisateur. Aider dans le processus de découverte de nom de domaine. - Créez la carte URL.
La carte d’URL est le document de plan directeur et de feuille de route pour l’architecture d’information décrivant la hiérarchie du contenu.Un exemple inclut les anciennes URL de sites Web par rapport aux URL de site Web nouvellement proposées lors de la refonte d’un site Web. Ce document inclurait l’enregistrement de redirection 301. - Focus sur la recherche mobile!
Utilisez Responsive Web Design et travaillez à atteindre plus haut dans les résultats de recherche mobile. Optimisez le contenu afin de bien vous positionner dans la recherche vocale et dans l’index Google Mobile-first. - Rapports SEO mensuels périodiques.
Préparer des rapports pour les clients SEO en cours et pour les rapports d’avancement du projet. Les exemples incluent le suivi des modifications du classement des mots clés, les pages de destination les plus fréquentées, les tendances du trafic, les domaines de liaison et les liens entrants acquis, les sources de trafic. Comparez avec des concurrents en ligne. - Optimisez les comptes de médias sociaux de niveau 1.
L’optimisation des médias sociaux inclut des profils de médias sociaux tels que Youtube, Facebook, Twitter, Instagram et Pinterest. Promouvoir et diffuser les messages de la marque du client. Ajoutez des boutons et des fonctionnalités de partage de médias sociaux au contenu numérique. - Distribution de contenu.
Savoir diffuser et promouvoir du contenu dans les canaux de marketing numérique: portails vidéo, médias sociaux, bulletins d’information par courriel, publicité par affichage, relations publiques, blogging, par l’intermédiaire d’influenceurs de l’industrie, partage d’images photographiques. - Consultation de marque.
Discutez des bases de l’image de marque de votre entreprise en ligne ainsi que de la notoriété de la marque, de la crédibilité, de l’authenticité et de la visibilité en ligne. Prenez un inventaire numérique des actifs. - Contrôle de qualité.
Contrôle de la qualité de la production de l’équipe de marketing numérique. Confirmer que les tâches ont été accomplies avec succès en fonction des rôles et des responsabilités convenus, en assurant la pleine responsabilité et l’exécution des plans. À titre d’exemple: QC après un nouveau lancement de site. - Sécurité du site Web
Protéger le client dans les problèmes de sécurité du site Web. Etre pro-actif. Considérez le certificat SSL et https: // protocole de site Web sécurisé. Surveillez les communications de la console Google Search Console pour détecter les logiciels malveillants ou les notifications de spam. Avoir des connexions sécurisées et des mots de passe forts. Gardez le logiciel à jour. Faites des sauvegardes régulières du site Web. - Hébergement Web et Domaine.
Vérifiez l’hébergement Web, le renouvellement du domaine et l’état du registraire de domaine. Faire des recommandations pour une société d’hébergement Web efficace et efficace et assurer que le client est pleinement en contrôle et éclairé. - Soutien à l’équipe de marketing numérique.
Collaborez efficacement avec l’équipe de marketing numérique du client et contribuez efficacement. Les membres de l’équipe comprennent généralement le propriétaire de l’entreprise, concepteur de sites Web ou webmaster, agence de marketing, équipe de médias sociaux, et éventuellement un rédacteur ou un pigiste. Participer à des réunions. - Annonce de recherche payante.
Soyez compétent dans l’évaluation des besoins des clients pour la publicité payante, Pay-per-click, PPC, Adwords. Faire des recommandations de mot-clé pour les campagnes de publicité en ligne. - Avantages et avantages du référencement.
Informer le client des nombreux avantages du SEO expliquant pourquoi cette stratégie marketing génère des capitaux propres et rapporte (à savoir un retour sur investissement élevé) à long terme, par rapport à des publicités payantes ou des modèles de marketing hors ligne qui ne génèrent pas d’équité . - Démonstrations de marketing en ligne.
Mener des démonstrations en ligne en direct sur tous les domaines du marketing Internet affectant le client. Former et éduquer. Être capable de mener des réunions mensuelles de SEO, des présentations de client, des revues de travail, des réunions personnelles et des conférences téléphoniques. Démonstrations de preuves. - Corriger l’ancien site Web contre une nouvelle analyse de site Web.
Conseiller le client sur ce qui est le plus pertinent du point de vue commercial en ce qui concerne l’endroit où il se trouve aujourd’hui par rapport à l’endroit où il doit se situer dans le futur – entre 1 et 5 ans. Sont-ils sur la bonne voie? Investissent-ils dans les bonnes plateformes de marketing numérique? - Gardez le budget SEO sur la bonne voie.
Gérer les dépenses budgétaires de la campagne, aider à établir les priorités, rediriger les ressources si nécessaire, effectuer la gestion de projet, documenter toutes les modifications du site. - Définir des attentes réalistes.
Sous promesse et plus livrer! Respecter toutes les obligations contractuelles. Établir et communiquer des échéanciers et des calendriers réalistes d’achèvement du travail. Avoir un accord SEO complet énonçant des obligations pour éviter les mauvaises interprétations. - Communications client.
Avoir la capacité d’expliquer des concepts complexes et des concepts interdépendants au niveau de connaissance du client sans utiliser des termes de buzz excessifs, répondre aux questions, la formation et le coaching. Expliquer les concepts clés plusieurs fois jusqu’à ce qu’ils comprennent la signification. - Jouer à la fois l’attaque et la défense.
Communiquer où de nouvelles opportunités sont en prenant un rôle de leadership, et, laisser le client savoir où ils sont vulnérables (par exemple acheter des noms de domaine exacts avant que d’autres le font, les futurs compétiteurs susceptibles de bientôt les surpasser). Informez le client s’il doit orienter les investissements marketing dans d’autres domaines, tels que la rédaction de texte, la création de contenu ou les médias sociaux.Rationalisation. - Propriété du domaine.
Consultez sur la meilleure façon d’utiliser les domaines appartenant à leurs clients. Est-il logique de combiner ou de consolider plusieurs sites Web dans un seul site Web? Consultez sur la façon de gérer plusieurs sites d’entreprise. - Planification stratégique
Planifier à l’avance. Prenez des mesures de marketing dans un ordre logique. Commencez par vous attaquer au travail le plus difficile en premier, puis effectuez une recherche plus tard en utilisant Web Analytics Data. - Garantie SEO
NE FAITES PAS de Garanties SEO pour les classements de mots-clés. Ne garantissez que ce qui est dans votre contrôle direct. Utiliser l’expérience passée pour se rapprocher des résultats et scénarios futurs.
La tenue d’une réunion de tactiques et de stratégies de référencement sur place ou par téléconférence est un excellent point de départ pour les propriétaires d’entreprises pour en savoir plus sur l’amélioration de la performance du site et la visibilité en ligne.